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| Titre: | Marketing of local products for sustainable regional development: the case of cooperatives argan products in Souss-Massa-Draa region |
| Autre(s) titre(s): | Le marketing des produits du terroir au service du développement régional durable : cas des produits d'argane des coopératives de la région Souss-Massa-Drâa |
| Auteur(s): | Omari, S., Laboratoire de Recherche en Entreprenariat, Finance et Audit - Agadir (Maroc
Elkandoussi, F., UNIVERSITE IBNOU ZOHR, Agadir (MAROC) |
| Date de publication: | 2013 |
| Editeur: | INRA |
| Résumé: | Les produits à base d'argane constituent un levier du développement durable dans la région du Souss-Massa-Drâa. Dans le cadre de notre recherche, nous avons mis l'accent sur les pratiques marketing des coopératives d'argane en nous basant sur les données et les informations relevées lors d'une enquête menée auprès de ces coopératives. L'objectif de notre recherche consistera à mettre en évidence le rôle et l'impact que peut avoir l'adoption du marketing sur le développement des coopératives féminines d'argane. En effet, la création des coopératives d'argane a eu des retombées positives sur les plans social, économique et environnemental, particulièrement pour les femmes d'origine rurale. Cependant, derrière ce succès apparent se cache un nombre d'obstacles qui entravent la réalisation de leurs objectifs : il s'agit, en premier lieu, de la défaillance en matière de gestion et de commercialisation des produits, ensuite, de la rareté de la matière première et de son prix élevé, puis, de l'existence d'un marché atomisé et de l'analphabétisme qui caractérise une partie non négligeable de ces populations. D'où la nécessité pour les coopératives d'oeuvrer pour la certification de leurs produits et services dans le but d'accéder aux marchés extérieurs, de développer leur label éthique et de stimuler la création d'associations et de réseaux dans les différentes filières de production et de commercialisation. Cependant la survie et le développement de ces activités demeurent étroitement liés à la préservation de l'arganier. La solution passe à l'évidence par l'implication des usagers dans la protection des arbres existants et par la plantation de nouveaux. La modernisation des processus et la recherche marketing peuvent en faire une activité à très forte valeur ajoutée, notamment sur des marchés d'exportation.
Products with argane constitute a control lever of the sustainable development in the region of Souss-Massa-Drâa. Within our research framework, we focused on the marketing practices of the argane cooperatives relying on the data and information found during an investigation conducted within these cooperatives. The objective of our research is to shed light on the role and impact that the adoption of the marketing can have on the development of the feminine cooperatives of argane. In fact, the creation of the argan cooperatives had positive effects on the social, economic and environmental plans, particularly for the women of rural origin. However, behind this visible success hides a number of obstacles which hinder the realization of their bjectives: namely the failure in management and marketing of products, the rarity and high price of the raw material, the existence of an annihilated market, and the illiteracy which characterizes a significant part of these populations.Where from the necessity for the cooperatives to work at the certification of their products and services with the aim of reaching the overseas markets, developing their ethical label and stimulating the creation of associations and networks in the various sectors of production and marketing. However, the survival and development of these activities remain strictly bound to the conservation of the argane tree. The solution passes by the implication of the users in the protection of the existing trees and by the plantation of new ones . The modernization of the processes and the marketing research can make a very high value-added activity, in particular on export markets. |
| Licence: | http://andzoa.ma/fr |
| URI/URL: | http://webagris.inra.org.ma/doc/ouvrages/arganier2...
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| Collection(s) : | Fonds Documentaire
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