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| Titre: | Elaboration d’une stratégie marketing pour un nouveau combustible à base de grignons d’olives produit par un groupement d’intérêt économique à Rich |
| Auteur(s): | Sawadogo, R.N
Tofaili, S
Institut Agronomique et vétérinaire Hassan II, Rabat |
| Date de publication: | 2015 |
| Editeur: | Institut Agronomique et vétérinaire Hassan II, Rabat |
| Résumé: | Ce travail a été commandité par un Groupement d’intérêt économique sensible aux questions environnementales, le GIE DAHAB ZIZ GUIR. C’est une étude de marché visant le lancement d’un nouveau combustible à base de grignons d’olives. Il s’agit de répondre aux principales questions suivantes : ?Existe-t-il un marché potentiel pour la consommation de ce nouveau combustible ? ?Quel est le profil type des consommateurs potentiels ? Quelle stratégie de commercialisation faut-il adopter?Pour ce faire, nous avons réalisé des études exploratoires, avons mené des tests de concept et de produit auprès des consommateurs potentiels après avoir recueilli des informations sur leurs habitudes de consommation en bois de feu. Il en ressort que le bois de feu est communément utilisé surtout en milieu rural et qu’il est préféré pour son prix abordable et pour la sécurité lors de l’usage. Grâce au test de concept, on a su que jusqu’à 96 % des ménages sont disposés à acheter et à utiliser le combustible, davantage pour le chauffage que pour la cuisson des aliments.Le test du produit a montré qu’il était davantage apprécié que le bois de feu par 85 % des personnes enquêtées en milieu rural et par 66% en milieu urbain. Le pouvoir calorifique, la durée de chauffage sont les critères les plus appréciés. Cependant la fumée susceptible de se dégager du produit a été déplorée. Le prix psychologique a été calculé et a valu 1 Dh, Les axes d’une stratégie marketing, sur le court et le moyen terme, ont été proposés dans notre zone d’étude, notamment dans les provinces de Midelt et d’Ifrane. Il a été proposé de s’intéresser dans un premier temps aux ménages puis aux établissements socio-économiques et d’adopter le positionnement suivant : «Un produit à haut pouvoir calorifique, à longue durée de chauffage et préservant l’environnement de la déforestation et de la pollution». |
| Licence: | http://andzoa.ma/fr |
| URI/URL: | http://www.iav.ac.ma
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| Collection(s) : | Fonds Documentaire
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